香水ブランドにとっての香水ボトルデザインの大きな価値

美しくデザインされた香水ボトルがもたらす視覚的なインパクトは、嗅覚の誘惑よりも先に顧客の心を掴むことがよくあります。

 

香水は誰もがすぐに受け入れられるものではありません。それはブランドにも当てはまります。ルイ・ヴィトンは香水市場とは常に慎重な距離を保っており、高級ブランドの中では少数派となっている。しかし、2012年、やや保守的なLVはついに初の香水を発売することを決意し、製品ラインを伝統的な革製品や鞄からフレグランスという馴染みのない領域にまで拡大しました。

イッセイミヤケの「ロー・ディセイ」や女性向けのディオール・アディクトの制作に参加したフランスの調香師ジャック・キャヴァリエ＝ベルトルーが、LVの香りの本質を解釈することになった。 LVの象徴的なロゴが香水ボトルにどのように現れるかは、2012年の香水界最大の謎となった。

香水の世界では、嗅覚と同じくらい視覚的な魅力も審査基準において重要です。お客様が香りを嗅ぐ前に、最も直接的な感覚体験を提供するのはボトルです。美しくデザインされた香水ボトルは、嗅覚の魅力以前に、その視覚的なインパクトで顧客の心を掴むことがよくあります。

これは、フランスの香水業界の古い格言、「美しくデザインされた香水ボトルは、そのフレグランスの最良の販売員である」を裏付けるものです。視覚が嗅覚を動かす過程で、儚い香りがその個性的なボトルに封じ込められて初めて完成します。 「香水瓶ほど多くの感情と記憶を収めることができる容器は他にありません。」これはマダム シャネルの個人的な感情かもしれませんが、「香水ほど容器に洗練された製品は他にありません。」というのは消費者の共通の感情です。香水ボトルは常に、ブランドの美しさを微妙なディテールにうまく融合させています。それらは単なるコンテナの役割を果たさなくなって久しい。

 

 

魅惑のボトル

A 香水瓶常にその香りが最も効果的に宣伝されてきました。美しくデザインされた香水ボトルは、目に見えない香りの性質や魅力を、目に見える形で正確に表現することを目的としています。しかし、いくつかの香水瓶の前では、購入という行為は、自分の気質を理解することや、特定の香りを使いこなすことができるかどうかさえ問われません。それは単に美しさによってかき立てられる感情に関係しているだけです。美しいボトルを目の前にすると、香水に造詣の深いフランス人女性も、たまらなくなります。

ロリータ レンピカのエレガントなデザインの透明ボトルが定番です。 「フラワー・オブ・ミッドナイト」と名付けられたこのリンゴの形をしたサファイアブルーのボトルは、咲き誇る銀色の花で包まれ、アメジストの雄しべが夜空に瞬く無数の星のように飾られています。女の子なら誰もが憧れるボトルデザインです。

ロリータ レンピカの「フラワー オブ ミッドナイト」の香りは、フランス人女性の気質を体現しています。昨年、フランス市場での売上高はシャネルをも上回った。しかし、その豊かでやや強引なトップノートは、アジアの女性には広く受け入れられにくいようです。それにもかかわらず、キミの宣伝経験によれば、「これは中国市場での人気に影響を与えていないようだ。美しいボトルのためにそれを購入する女の子はまだたくさんいる。」

 

したがって、それは当然のことです香水ブランド消費者が購入するのに十分な魅力のあるボトルの形状をデザインする機会を逃すことはありません。彼らは、より多くの潜在的な顧客に好印象を与えるために、さまざまな消費者グループに合わせて製品ラインを調整します。感情を伝え、香水と消費者の愛情と認識を勝ち取るために、香水ボトルのデザイナーは特定のルールに従っているようです。さまざまな性別に合わせたボトルの形状のデザインは、セグメンテーションの最も基本的な形式です。柔らかく複雑で繊細なデザインの女性用香水ボトルは、女性の繊細で微妙な視覚的判断に応えますが、男性用香水ボトルは直線的でやや重く、厳格なデザインが男性の標準的な魅力となっています。

ダビドフのエコー ウーマン香水は、柔らかな三角形のひし形と一体化した丸みを帯びた官能的なボトルの形が特徴です。デザイナーのカリム・ラシッドは、ピンク系のイタリアンラズベリーの色をベーストーンとして選びました。一方、ダビドフのアドベンチャー男性用香水は、シルバーの金属を使用して、力強く主張のあるラインで金色の液体を引き立たせています。ブルガリのボトルのデザインは、性別をより明確に示しています。 POUR FEMME EDPのウィメンズ香水ボトルの形状は、イブニングドレスを着た女性の上半身にほとんど似ており、AQUAメンズ香水ボトルは、立っているエレガントな紳士に似ています。

 

最も基本的な性別に基づいた分類を超えて、各香水ブランドは異なるデザインをしています。ボトルの形状さまざまな年齢層の特徴に基づいて。イタリアのブランド、サルヴァトーレ フェラガモは、この点で特に際立っています。ヤングラインを代表する初期のインカントシリーズは、ひょうたん型のデザインとカラフルなボトルが若々しく活気に満ちたオーラを醸し出しています。若い女性をターゲットにしたインカント ブルーム シリーズは、ボトルの全体的な形状はそのままに、まったく異なるキャップ デザインを採用し、フェラガモのクラシックなヴァラ リボンの要素であるサテン リボンとエレガントなリボンを取り入れ、黒と白の配色がより魅力を強調しています。洗練された気質。

ブランドが国内市場でより確立されるにつれて、フェラガモは継続的に製品ラインを拡大してきました。大人の女性に向けた「アティモ クラシック ウィメンズ シリーズ」は、記憶の断片をコラージュしたようなボトルデザインで、洗練されたミニマルな路線を描きます。消費者が自分にどのフレグランスが合うかわからない場合でも、どのボトルが自分の年齢プロフィールに最も適しているかを常に知ることができます。したがって、視覚志向の女性消費者グループに好印象を与えるには、この種の顧客固有のデザインが最も効果的なアプローチであることは間違いありません。

毎香水瓶素材、色、装飾、アクセサリーなどを通じて、消費者に何らかの感情を伝えることができます。プロモーションのプロセスにおいても、キミはボトルから始まります。「私たちは、まず顧客にボトルを気に入ってもらい、次に時間をかけて香水の香りを説明し、最終的には香水を好きになってもらいます。」

アメリカの化粧品業界の専門家であるレイチェル・ハーツ博士は、自身の研究で次のように結論付けています。人々が香水そのものをどのように認識するか。」したがって、香水ボトルが視覚的に顧客の心を動かし、共感を引き出すことができれば、その香水が購入される可能性は決して遠くありません。

 

 

香水ボトル - ブランドの伝達者

 

香水ボトルが消費者に与える感情は、個人の好みの影響を避けることはできません。実際、香水ボトルのデザインの原点に立ち返ると、香水をいかに具体化するかが、香水ボトルをうまく仕上げる必要がある最初のことです。 「ボトルと香水は相互に補完し合います。ボトルの形状は香水を実質的な意味で解釈します。」ボトルデザイナーのシルヴィ・ド・フランスの想いです。

 

リンダは香水とはまったく関係のない職業に就いていますが、すでに何百もの香水ボトルのコレクションを持っています。彼女の印象では、「フェラガモ インカント ドリーム シリーズは、ボトルと内部の香水の間のエコーを完璧に反映しています。」シリーズ全6種類の香水はすべて同じひょうたん型のデザインですが、それぞれのボトルの見た目の色や成分が香水の香りに合わせて変化します。 「インカントヘブン」は香りが強いです。ボトルのヒトデとメインの深いブルーがお互いを暗示しています。夏の海の変化と魔法は自明のことです。しかし、『インカントブルーム』は全く違います。上品な花びらに赤い配色がマッチしています。このおとぎ話のような魅力は、甘いフルーティーな香りを見事に解釈したものです。

 

香水瓶を見て香りを感じる人は多いでしょう。エレガントで静かな場合もあれば、豊かで激しい場合もあります。香水の解釈が香水ボトルの直感的な独白にすぎず、ブランドの視覚的なスポークスマンとして機能する場合、ブランド戦略に浸透し、表現された生活の質が香水ボトルの本当の意味です。

 

シャネルやグッチなどのトップ高級ブランドから、フェラガモやコーチなどの新規参入者に至るまで、ブランドの香水製品ラインはほぼすべて、衣料品や宝飾品などの伝統的な製品にとどまりません。そして、裕福な家庭に生まれた香水には、生まれながらに高貴な気質が備わっています。したがって、ブランドのスピリットをどのように伝えるかが、香水ブランド販売者にとってより重要な点であるようです。

 

伝統的な製品のデザイン要素は、香水ボトルのデザイナーにとってインスピレーションの源となることがよくあります。 120年以上の歴史を持つ宝飾会社であるブルガリの香水ボトルのデザインは、宝飾品の概念が浸透しています。オミニア シリーズのダブル バックル デザインの創造性は、宝石の優雅さと優雅さを浸透させています。

 

靴から始まったフェラガモも同様です。完全にユニークなフェラガモのボトル本体は、ほぼすべてのディテールデザインが靴からインスピレーションを得ています。デザイナーのシルヴィ・ド・フランスの解釈により、F シリーズの女性用香水ボトルは、イタリア女性の魅力とスレンダーさである女性の脚の柔らかな曲線を表現しています。ボトル底部のアーチ状の曲線は、フェラガモの最も有名な「ウェッジヒール」デザインを彷彿とさせます。ボトルキャップの赤い金属のストライプと下端の黒い線はイブニングシューズの靴紐です。香水ボトルは、フェラガモ ブランドを最も感動的に伝えるものとなります。

 

ブランドにぴったりとマッチしたクラシックなデザインは、ほとんど変わることがなく、常に慎重なハイブランドの行動パターンにもなっています。シャネルのNO.5香水ボトルは、宝石カットのボトルキャップと透明なクリスタルで作られた四角いボトル本体が、すっきりとしたラインを強調しています。複雑な形をした香水瓶の中でも異例の、ややシンプルかつ唐突な形状。しかし、NO.5の力強い質感とシャネルの独特の気質は互いに補い合い、他のボトルデザインに代わることはできません。 1953年の誕生以来、50年近くにわたって色褪せない定番となっている。キミ氏は「このデザインはブランド独自のものであり、消費者に愛され続けている。ブランドは簡単には変えないだろう」と語る。

 

ブランドの厳格な製品管理のもと、香水ボトルのデザインは完全に芸術的な創作ではありません。デザイナーの仕事は、デザインプロセスを通じてビジョンに基づいたブランドコミュニケーションを完成させることです。これはシルヴィ・ド・フランスのボトルデザインの説明でもあり、「ブランドの願いに沿った製品環境、コンセプト、香水のストーリーを創造する」というもの。ただ、この物語がボトルに描かれているだけです。

 

 

香水ボトルのデザインにおける精緻なディテール

 

革命の後、香水ボトルのデザイン20 世紀初頭にフランスの調香師コディが考案したことにより、香水ボトルのデザインは香水自体と同じくらい重要なものになりました。すべての高級ブランドは独自の香水製品を持っていますが、ほとんどのブランド企業の香水は、自社の香水部門によって開発および生産されていません。代わりに、香水の製造プロセスは専門のフレグランスグループに委託されています。ただし、ブランドとフレグランスグループの関係は、単純なアウトソーシング協力ほど単純ではありません。

 

一番大きいものとしてはフレグランスグループフランスでは、コティはカルバン・クライン、クロエ、セルッティなど多くのブランドの香水をプロデュースしてきました。シャネルとそのブランド創設者は長期にわたる協力関係を築いています。新しい香水が発売されるたびに、コティは通常、調香師を招いてブランドと十分にコミュニケーションを図り、最初に香りを位置づけ、新しい香水の本来の意図と基本的な香りを決定します。

 

の作品ボトルデザイナーも同時に展開します。デザインする前に、ボトルデザイナーはブランドの香水とコミュニケーションをとります。香水ボトルデザイナーの仕事は、基本的な香りのタイプの決定に基づいて、ブランドの要件に従い、ブランドのコンセプトをボトルに統合し、嗅覚を視覚に変換することです。ボトルデザイナーは、他のブランド製品のデザイナーとコミュニケーションをとり、伝統的な製品デザインからインスピレーションを引き出す必要もあります。

 

半年から1年かけて調香し、香りの基本が決まったら、ボトルデザイナーが調香師とコミュニケーションをとり、最終的にボトル本体を決定します。 「各ブランドのスタイルは、ブランド本来のクリエイティビティをベースに拡張されます。」シルヴィ・ド・フランスの見解では、ブランドの属性がボトルデザインの中核です。

 

容器を極限まで追求する香水の世界では、最初は気にしていなかったブランド業者も、そこから離れることはできません。 YSLのアヘン香水瓶は、当初は飾り気のない、何の変哲もない普通の瓶でした。しかし、近年、この香水ボトルには新しいフラットパターンのデザインが継続的に導入されています。香水瓶にはもうおざなりは許されず、細部に至るまで努力が必要です。

 

ブランドにとって、香水ボトルのデザイナー獲得競争は避けられないものとなっている。 1960年から現在に至るまで、世界の有名な香水ボトルのデザインは数人の有名デザイナーによって独占されてきました。シャネル、グッチ、ランコムは、フレグランスグループと協力して、競って巨額の費用を投じて専属の香水ボトルデザイナーを雇い、自社ブランドに属する独自のスタイルを形成しています。

 

ディオールの女性用フレグランス「ヒプノティック プワゾン」は 1986 年に発売されました。この香水ボトルは、人工的なルビーの色合いと滑らかで繊細なボトルボディを備えており、ジャスミンの香りを引き立たせ、神秘、贅沢、野生のテーマに正確に適合しています。この香水は 20 年以上にわたり高い販売量を誇り、ディオールの最も古典的な香水の 1 つとなっています。当然のことながら、香水ボトルデザイナーのジョン・ガリアーノはディオールから大金を持って招待されました。

 

キミ氏は、「香水瓶の商品価値を計算する方法を明確に知ることは誰にもできませんが、それは初めて消費者の感覚に影響を与えます。」と述べています。ボトルが消費者の心を動かし、消費者がボトルを通してその内部を理解できるようにすることができるのであれば、香水ボトルの洗練は合理的です。

 

実は近年、香水ブランド香水瓶への投資コストを満場一致で増やしました。伝統的な香水の製造プロセスでは、香水の研究開発費が香水全体のコストの50％以上を占め、香水ボトルのデザインは現在20％から30％を占めています。ブランドの観点からすると、この大部分のコスト投資は価値があることがよくあります。